Une marque club fédératrice
Fin juin, l'Agence d'Attractivité de l'Yonne a tenu pour la première fois son assemblée générale à Poilly-sur-Tholon. L'occasion de faire le point sur la marque « De terre et de faire ».
« Cette création n'était pas simplement une évolution administrative ou juridique. Elle traduisait une conviction forte, celle que notre territoire avait besoin d'un nouvel outil plus agile, plus intégré, plus efficace, pour renforcer le rayonnement d'une donne et consolider son attractivité », inaugure Guillaume Gigant, directeur général de l'Agence d'Attractivité de l'Yonne, mardi 23 juin au domaine des granges à Poilly sur Tholon. Pour cette première assemblée générale, Guillaume Gigant souhaite avant tout présenter les actions menées pour « renforcer le rayonnement de l'Yonne » et contrer « le séisme démographique de nos territoires ». En neuf mois d'activités, l'Agence d'Attractivité de l'Yonne a souhaité effectuer plusieurs actions dont la poursuite des activités réalisées par Yonne Tourisme, accompagner les porteurs de projet et labelliser l'Agence en créant une marque « De terre et de faire ». « Nous voulions inventer un nouveau modèle, faire de la création de valeurs et construire un langage commun », convient-il. Au cours de l'année, 170 candidats ont postulé ce qui a mené à 43 installations sur le département. Inscris dans le cadre de l'opération régionale « Venez vivre en Bourgogne Franche-Comté », l'Agence d'Attractivité de l'Yonne a accompagné l'installation de 170 candidats, à 50 % de personnes originaires d'Île-de-France et de 60 % de personnes ayant des projets professionnels ou en recherche d'emploi. C'est dans ce cas précis que la marque de territoire agit comme une opération marketing où l'objectif est d'identifier les secteurs d'emploi sous tension pour répondre à la demande.
« Booster la notoriété de l'Yonne »
« Pensée comme un véritable outil d'attractivité et de mobilisation collective, cette démarche vise autant à renforcer la notoriété extérieure du département qu'à recréer un sentiment de fierté et d'appartenance chez les Icaunais », annonçait-il. Pour organiser cette opération marketing, l'Agence d'attractivité de l'Yonne a fait appel à Discurv et a réalisé conjointement une étude de notoriété, d'image et d'attractivité auprès de 1 565 répondants franciliens et habitants de départements limitrophes. Cette étude a permis aux membres de l'Agence de « mieux comprendre la perception du territoire, ses leviers d'attractivité et ses freins potentiels ». Les résultats ont révélé une forte notoriété du département (86 %), une image reposant sur la nature, le calme et la ruralité ainsi qu'une forte attractivité résidentielle pour les actifs franciliens effectuant à grande majorité du télétravail. Toutefois, cette étude a révélé de nombreux enjeux, dont une image jugée pas assez dynamique, une offre touristique peu lisible, ainsi qu'une nécessité de mieux valoriser les dimensions économiques, culturelles, sportives et festives du territoire. Pour concevoir cette marque, l'Agence a souhaité miser sur des traits identitaires importants : « une culture du travail et du « faire », un attachement profond du territoire et à ses sols, une forte dimension locale et un caractère authentique revendiqué par les habitants ». De nombreuses réunions ont eu lieu au cours de l'année pour associer des élus et organismes à cette volonté de promotion départementale.
